杭州娃哈哈遭遇强行并购 宗庆后揭开圈套内幕
- “由于当时对商标、品牌的意义认识不清，使得娃哈哈的发展陷入了达能精心设下的圈套。”宗庆后提及当年签署的一份合同追悔莫及，“由于本人的无知与失职，给娃哈哈的品牌发展带来了麻烦与障碍，现在再不亡羊补牢进行补救，将会有罪于企业和国家！” 娃哈哈的创办者及掌门人宗庆后，最近遭遇了一件忧心的事：法国达能公司最近欲强行以40亿元人民币的低价并购杭州娃哈哈集团有限公司总资产... [详细]
华为与MTK抢智能手机奶酪
- 作者点评： （1）全世界每年有12亿部手机产量，据说有6到8亿部是深圳生产，但是遍布华强北、天安数码城和科技园三个片区的中国手机产业集群都是在为CPU的芯片厂家“打工”，主要是MTK和INFENION，而中国的利润空间其实很小。 （2）是全球性的，欧美是重灾区域，严重依赖的雪上加霜，去年据说深圳有1000家手机厂家，而今天估计生存的不足200家。HR工资上涨，新劳动法，原材料上涨，国际国内市场萎缩，导致原... [详细]
如何积极应对品牌传播中的问题
- 我们都知道，监控不是为了监控而监控，我们要对实时监控所收集的信息，作出积极的反应。通过这样举措，一方面可以提高品牌自身的传播效果，另一方可以调动参与过调查的受众对品牌的关注，因为大家都希望自己的言论不是“废话”，而能够给人带来价值，这是人性的普遍道理。品牌主体的积极应对主要体现在两个方面：一是及时回应他们的看法，二是完善品牌自身的传播方案，提高传播的效果。我们一定要树立... [详细]
品牌推广的高度
- 在我以前做咨询的那段时间，经常会被人问到这样一个问题，品牌如何推广？如何以最低的成本推广我的品牌并达到最好的效果。 品牌或者产品或者企业究竟该怎样推广呢、很多人把推广狭义的理解为是“广告”或“软文”其实也对，也不对。 什么是推广？是告知！要到达什么样的效果？是客户认知，深刻的认知，只要需要这个产品首先想到的就是你。 该怎样告知呢？呵呵，现在很多企业都存在较大的误区，也就是人们常说的“高射... [详细]
品牌如何在汶川大地震中提升
- 系列专题： 汶川大地震 系列专题： 汶川地震与营销 时钟转到2008年5月12日14时28分，这一刻让整个中国为之伤恸。汶川大地震，这场波及大半个中国、影响数亿人的灾难，突如其来，让我们不知所措。只有一些具有远见卓识的品牌和企业能够第一时间站出来，伸出援助之手。随着形势的发展，我想未来肯定会有越来越多的品牌和企业能够雪中送炭，慷慨解囊，助灾区人民一臂之力。但是，从我所接触到的一些企业那里... [详细]
中国遭遇王石瓶颈
- 王石事件就如此趋于平淡 因为言词不当——首先申明我们并不认同这个说法，为阐述事实方便姑且借用——的王石引起的“捐款门”事件，终于在时间的磨蚀下归于平静，网络语言又回归惯有的风花雪月，参与的愤青们在获得讨伐的愉快和刺激后忘掉事件本身，就如同忘掉昨夜网上邂逅的知音；因为失去了热点，靠“捧场度”维生的媒体自然也失去了热情，本来期刊媒体还可以淘取最后的余金，而不得不给的万科人情、王石面子，大... [详细]
营销战略定位
- 营销战略定位 美国市场营销学者E.J.麦卡锡认为，市场营销战略是指确定目标市场并制定相应的市场营销组合。营销战略定位实质上就是通过规划，制定企业发展的宗旨、目标，使企业的资源和能力与不断变化着的营销环境相适应的过程，这种定位表现为制定一个企业营销的长期性、全局性、方向性的动态发展规划。因此，营销战略定位是一个动态的过程。按美国哈佛大学迈克尔·波特教授在《竞争战略》一书中的说法，成功企业的市场... [详细]
朦胧市场——雪茄烟品牌整合推广
- 雪茄烟，一个弥历着文化和内涵的事物，也可以说是一种精神和追求的彰显体。在我们身边，雪茄烟正在逐步走入我们的生活，但是因为它本身的特性，好象无论走多久，它还是那么遥远。实际上，对雪茄的了解，我同大家一样，都是在接触后才逐渐了解的，刚好在前些年曾接触并服务过一类雪茄品牌，在此整理成文，供大家批评。 探究——乐于消费雪茄的市场，应该是怎样的一处市场？ 一个对新事物永远存有好奇... [详细]
千余件侵权箱包通关触礁
- 《中华人民共和国知识产权海关保护条例》6月1日实施以来，大连海关查获首起侵权案件千余件侵权箱包通关触礁。 本报讯由于涉嫌侵犯著名品牌商标权，日前大连海关扣留了一批总数为1150件的侵权箱包。 本月中旬，侵权嫌疑人吴某在大连海关隶属大窑湾海关申报出口一批箱包，目的港为马达加斯加。海关根据风险布控发现，这批出口至非洲国家的货物，有侵犯一些国际著名品牌商标权的嫌疑，遂对其进行重点查验。通过... [详细]
“论道•竹叶青”离“奢侈品”还有多远
- 《广告大观》发来一封约稿函，想让我写写“论道·竹叶青”，并称“无论市场运作、品牌包装、行业启示抑或文化影响，或褒或贬成一家之言，我们一概欢迎。”看到了“或褒或贬，一概欢迎”几个字我就放心了，尤其是看到了那个“贬”字，我喜，知道《广告大观》不是在为“论道·竹叶青”茶做软广告，也没被收买了。 就回信答应了李思。今天想起这件事，准备出了大块的时间来写，可突然发现... [详细]
